CÓMO SELECCIONAR TU COLOR CORPORATIVO

Branding Bizkaia. Diseño Gráfico - Marketing. Kënsla

11 Mar CÓMO SELECCIONAR TU COLOR CORPORATIVO

La selección del color de una marca es mucho más importante de lo que se cree. El color tiene la facilidad de mandarnos un mensaje oculto; habla sin decirnos nada, pero habla. Incluso puede llegar a contarnos cómo es la personalidad de una empresa. Por está razón debemos pararnos a pensar minuciosamente qué color nos representa más fielmente.

Existen muchas teorías del color que podríamos seguir y que nos pueden ayudar con la selección, pero te recomiendo seguir sólo una para no marearte y ser más eficaz
Hoy te cuento la última teoría que hemos leído en el estudio y que nos ha llamado mucho la atención:

La teoría del color estacional

Había leído algo sobre esto anteriormente, pero siempre relacionado con la moda. Para nosotras, meter está teoría en el mundo del branding es algo nuevo y muy interesante.

Según Fiona Humberstone de The Brand Stylist, las marcas se pueden dividir en las 4 estaciones del año. Para identificarla, es recomendable tener claro la propuesta de valor de tu marca e incluso puede ser interesante que realices el ejercicio “Crea tu personaje”, que te facilitamos en este otro post.  ¿Te has planteado cuál corresponde a tu marca? Primavera, Otoño, Invierno o Verano?

Cada estación tiene su propia personalidad y sus características, entre ellas, los colores. Una vez sepas qué es lo que quieres que tu marca transmita, podrás elegir fácilmente la estación que le corresponde.

 

LA PERSONALIDAD DE LA PRIMAVERA

CREATIVA, OPTIMISTA, CON FUERZA Y ENÉRGICA, SIEMPRE EN MOVIMIENTO, EN EBULLICIÓN, COMUNICATIVA, EXTROVERTIDA, AMISTOSA, ABIERTA, DE CALIDAD, CLARA Y APASIONADA POR LA SIMPLICIDAD.

Los colores de la primavera son potentes por su luminosidad; delicados y suaves, por su tonalidad. Un ejemplo puede ser el verde Lima que utilizamos en la identidad del bar Norte o el amarillo de Maryf Ilustraciones.
Branding Bizkaia. Diseño Gráfico - Marketing. KënslaIdentidad Corporativa del Bar Norte, en Las Arenas, Bizkaia

 

Branding Bizkaia. Diseño Gráfico - Marketing. KënslaColaboración con Project Dream, estudio de arquitectura e interiorismo.

 

LA PERSONALIDAD DEL VERANO

EL VERANO ES ELEGANTE, ROMÁNTICO, RESERVADO, DE LUZ TENUE, ORGANIZADO, PROPORCIONADO, ABSTRACTO, SOÑADOR Y CON GRANDES ASPIRACIONES EN LA VIDA.

Los colores del verano son colores muy delicados y un poco apagados, siempre mezclados de un suave gris. Este gris clarito les da un toque de suavidad, pero también los ilumina. El azul grisáceo que utilizamos en la marca Adela Ucar es un claro ejemplo de un color de verano.

Identidad visual de marca personal, Adela Ucar. Branding KënslaIdentidad Corporativa de Adela Ucar, periodista y presentadora de televisión.

Identidad visual de marca personal, Adela Ucar. Branding Kënsla

Diseño de la página web de Adela Ucar junto al programador Max Terbeck.

 

LA PERSONALIDAD DE OTOÑO

ORGÁNICA, TERROSA, CÁLIDA Y APASIONADA. CON UNA FUERTE CONEXIÓN CON LA NATURALEZA, HISTORIADORA E INQUIETA POR APRENDER CONTINUAMENTE. GRAN DEFENSORA, NADA MATERIALISTA Y BUSCADORA DE NUEVAS MANERAS DE HACER LAS COSAS PARA MEJORAR, PREOCUPADA POR LA EDUCACIÓN.

Los colores tierra son los más comunes en otoño. La gama de amarillos terrosos a marrones, que podemos encontrar en bosques en esta época, son ideales para representar esta personalidad. Sin duda, la marca Silvestres Ezcaray es otoñal. Su color naranja teja, sus materiales con mucha textura afloran nuestro sentido del tacto; es totalmente otoñal. Además, cabe destacar que Juan, dueño e ingeniero forestal, se dedica a las actividades didácticas en la naturaleza y es un hombre inquieto, con ganas de seguir aprendiendo cada día lo que le enseña la naturaleza. Su marca le representa al 100% y esto crea una sensación de tranquilidad y bienestar que es lo que más nos emociona de nuestro trabajo.Branding Bizkaia. Diseño Gráfico - Marketing. Kënsla, Silvestres EzcarayIdentidad corporativa Silvestres Ezcaray, empresa de actividades didácticas en la naturaleza.

 

Branding Bizkaia. Diseño Gráfico - Marketing. Kënsla, Silvestres EzcarayDiseño de la cartelera para actividades.

 

LA PERSONALIDAD DEL INVIERNO

DRAMÁTICO, ABUNDANTE, VANGUARDISTA Y LUJOSO. DISCRETO, MODESTO Y MINIMALISTA. ES UNA PERSONALIDAD FUERTE Y MUY ENFOCADA. UN GENIO CONTROLANDO TODO A VISTA DE PÁJARO, PERO TAMBIÉN EN LOS DETALLES. MUY PRÁCTICA, EXPERTA Y DECIDIDA.

Las marcas de lujo encajan muy bien en este perfil: coches, bancos, joyería… Los colores representativos del invierno son duros, fuertes como el negro y el blanco. Son intesos y refrescantes; podríamos hablar de grises muy claros y azulados. Y, en otras tonalidades, las buscaremos con mucha saturación, que brillen solos. También podemos hablar del morado tipo “morado berenjena”, que utilizamos en la identidad de Da Mónica.

Branding Bizkaia. Diseño Gráfico - Marketing. Kënsla, Da MónicaIdentidad corporativa Da Mónica, peluquería, salón de belleza.

Branding Bizkaia. Diseño Gráfico - Marketing. Kënsla, Da MonicaColaboración con MIH Estudio, Arquitectura e interiorismo, peluquería Da Mónica.

 

Para crear un mensaje claro y directo a tu consumidor, hay que focalizarse en una sola estación. Pero también es cierto que, a veces, necesitamos tener un pequeño porcentaje de una 2ª temporada que nos puede ayudar a diferenciarnos de nuestra competencia.

Estaría bien que nos contases cuál ha sido tu método para seleccionar el color corporativo o cuáles son tus dudas para conseguir esa selección.

Seguimos en contacto y no dudes en preguntar todo lo que necesites saber; estaremos encantadas de poder ayudarte.

Un abrazo y feliz domingo

Elena e Inés

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