CÓMO CONTAR CON PERSONAL DE MARKETING SIN INVERTIR EN PLANTILLA

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08 Abr CÓMO CONTAR CON PERSONAL DE MARKETING SIN INVERTIR EN PLANTILLA

Todos queremos que nuestros clientes potenciales conozcan los servicios que ofrecemos. Existen dos opciones: trabajar el Marketing desde dentro de la empresa o contratar personal externo. ¿Cuánto cuesta cada opción y qué se puede esperar de cada una?

Es indiscutible que las empresas necesitan una buena estrategia de comunicación para avanzar. Tu negocio también cuenta con una, incluso si lo haces todo por intuición: Esto también es una estrategia; eso sí, poco controlable. El marketing de tu negocio es mucho más que la difusión, esta es sólo una patita de todo lo que puedes llegar a hacer. Pero, como la comunicación de la empresa suele ser lo que más preocupa a nuestros clientes, vamos a enfocarnos en este área.

¿Cuánto cuesta contar con plantilla especializada en Comunicación?

Según una publicación del 2017 de la revista digital Reason Why, un Director de Marketing puede cobrar al año entre 45.000€ y 120.000€ en Madrid; de 37.000€ a 98.000€, en Sevilla o de 41.500€ a 110.000€, en Bilbao. (Link de la fuente). En el caso del Marketing digital, los rangos son algo inferiores, pero van por el mismo camino.

¿Cuánto cuesta externalizar el departamento de Comunicación?

Los servicios de Marketing de una empresa externa pueden variar muchísimo. Una de las características que influye en el precio de estos servicios es la complejidad de la empresa que los contrata. Como podrás imaginar, no es lo mismo definir una estrategia para una empresa de la magnitud de Coca Cola, que la de una PYME con objetivos más sencillos.

Las estadísticas de este tipo de inversión son muy pocas, pero, puedo contaros mi experiencia personal. Por gracia o por desgracia, no cuento con datos de una empresa de cientos de trabajadores, pero en cuanto a las pequeñas empresas, la inversión suele estar a partir de los 1500€ para la estrategia inicial. Hay que tener en cuenta que se suele cobrar por la creación de esta estrategia inicial y, a parte, por su desarrollo y producción mensual.

Otros gastos de Comunicación

El Departamento de Marketing, además del sueldo (o inversión mensual en el caso de estar externalizado), tiene otros gastos como por ejemplo: publicidad en medios online u offline, contratación de servicios de diseño gráfico, organización de eventos, gestión de las redes sociales, etc.

Habitualmente, el responsable de la comunicación de tu empresa tendrá conocimientos de alguna de las disciplinas que he mencionado, pero no puede saber hacer de todo con la profesionalidad adecuada. En numerosas ocasiones, se cuenta con personal no cualificado que se hace responsable de áreas que no controla y se obtienen resultados tarde y/o mediocres.

¿Qué podemos esperar de cada opción?

Como todo, tener un responsable de marketing (y apoyo en el departamento, si fuera posible), tiene sus ventajas y sus inconvenientes. Por una parte, sale bastante caro contratar plantilla y es complicado prescindir de esa persona de un día para otro, si las cosas no evolucionan como deseas. En este caso, subcontratarlo puede ser la mejor opción.

Sin embargo, cuando se externaliza el servicio, la persona encargada de tus objetivos de comunicación no estará ahí para ti al segundo; tendrá otros clientes a los que atender y necesitará márgenes de tiempo algo mayores para ejecutar las necesidades de la empresa (razones por las que sale más económico delegar). Para solucionar la disponibilidad del profesional, lo mejor es tener bien planificados los objetivos corporativos, así será más sencillo prever las necesidades y actuar en el momento más adecuado.

Y tú, cuentas con personal especializado en Marketing o Comunicación en plantilla? ¿Estás buscando la forma de delegar para liberarte un poco de los mil quehaceres de la empresa? ¿O prefieres llevarlo por tu cuenta? Te invitaos a contárnoslo en los comentarios y, como siempre, cualquier duda, también puedes preguntar en hola@kensla.com.

Un abrazo,

Elena e Inés

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