UNA BASE SÓLIDA PARA TU MARCA Y SU GRÁFICA · INÉS URIBARREN

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12 Abr UNA BASE SÓLIDA PARA TU MARCA Y SU GRÁFICA · INÉS URIBARREN

RECETA 3/10. Inés Uribarren · Kënsla. Un diseño no es sólo un logotipo e Inés Uribarren lo demuestra tanto con sus trabajos como en la información que comparte con todos a través del blog. Ella diseña la parte más visual y tangible de las marcas, siempre teniendo, como base, una estrategia que envíe la marca directa hacia el éxito.

Muchos ya conocéis a Inés porque es la mitad del equipo de Kënsla, pero os contaré que, además, es Diseñadora Gráfica y Directora de Arte. Sí, hoy tenemos a Inés Uribarren para mostrarnos cada detalle de un proceso de creación de Identidad Visual.

INGREDIENTES:

  • Concepto
  • Framework
  • Naming
  • Logotipo
  • Colores y Tipografía
  • Aplicaciones

_______________________

La base de mi trabajo es la estrategia; estudiar y determinar parámetros como el target y el precio de la marca; algo fundamental para comenzar.

El concepto es una idea que sostiene y representa la marca a lo largo del tiempo. Para definir ese concepto en una sola palabra, existen ejercicios que te pueden ayudar; apuntar en un papel todo lo que te viene al pensamiento y que crees firmemente que te diferencia de los demás sería un buen comienzo.

Y para reafirmar el concepto, construimos el framework: 4 ó 5 palabras que la acompañan. Imagina que buscamos el concepto para un colegio que quiere potenciar el talento de cada niño; el concepto podría ser MOTIVACIÓN y como framework, podríamos seleccionar: EDUCACIÓN / APTITUDES / CREATIVIDAD / AUTOSUFICIENCIA / SATISFACCIÓN PERSONAL. Una vez tenemos especificadas estas palabras, las tendremos en cuenta en cada movimiento que demos. El framework será, literalmente, el marco de referencia para crear una marca coherente.

Las empresas que tienen su punto diferenciador bien estudiado encuentran su concepto con gran facilidad.

Ahora sí, comenzamos con el naming.

Habitualmente, el creador del negocio quiere aportar el nombre, pero es importante saber que es parte de la Imagen de Marca y hay diseñadores que ofrecen este servicio.

Puntos básicos que hay que tener en cuenta para un buen nombre:

  • Comprobar que no esté en uso por otra marca.
  • Cuanto más fácil de pronunciar, más sencillo de recordar.
  • Comprobar que el dominio no está cogido (también en redes sociales)
  • Debe de ser claro y asegurarse que no hay confusión con otras palabras.
  • IMPORTANTE_ Debe de transmitir la esencia de tu negocio. (Concepto)

 

Tras el naming, el diseñador desarrolla el logotipo. Lo ideal es que éste funcione tanto en color, como en blanco y negro. Por esta razón, yo comienzo trabajando en blanco y negro y una vez está diseñado, busco el color corporativo.

Otro punto importante es el tamaño del logotipo; deberá funcionar tan pequeño como para ponerlo en el culo de un lápiz o tan grande como para estamparlo en la lona de obra que cubre un edificio entero.

Como recurso, para solucionar la escala mínima, se puede utilizar el isotipo, que se trata de un símbolo o icono que represente a la marca.

Recuerda consultar el framework y valorar si el logotipo lo representa.

 

seleccion de colores corporativosLa búsqueda del color corporativo es una oportunidad para diferenciarnos de nuestra competencia y transmitir los valores de la empresa. En un artículo que escribí hace unas semanas, comentaba que este color dista mucho de nuestro color favorito.

En Kënsla, seleccionamos varios colores que puedan representar a la marca y descartamos los más utilizados por la competencia. Para esta selección utilizamos la pantonera.

La gama de colores y tonalidades es tan amplia que lo mejor que podemos hacer es especificarlo al máximo; con la pantonera, es mucho más sencillo. No dudes en consultarla siempre que vayas a elegir algo del color corporativo para comprobar que es el correcto.

Además, podemos pensar en dos colores secundarios, que se utilizaran en pequeños detalles de las piezas visuales. De esta manera, la gama de colores será siempre la misma y la marca será fácilmente reconocible.

 

pantalla tipografias kensla

La tipografía, en cambio, dará el tono de la lectura y a su vez el tono de conversación entre marca y cliente potencial. Cuando este lea un documento corporativo podrá poner el tono que quiera, pero inconscientemente, la tipografía (también el global del diseño) le ayudará a que sea formal, informal, profesional, cómico, informativo…

Cada tipografía es un mundo y con ella podemos reflejar diferentes personalidades (=Identidad Visual). Su elección es muy importante por lo que debería de haber un previo estudio de las tipografías existentes.

 

En este punto, ya tenemos el concepto, el nombre, el logotipo, el color y la tipografía; Empezamos a aplicarlos en las piezas que necesita cada marca.

En cada caso las piezas pueden ser diferentes, pero las más comunes son las tarjetas de visita, la página web, la papelería… Recorriendo el día a día de cada marca, aparecen elementos necesarios donde plasmar la esencia de la marca.

Las redes sociales también pueden ser piezas que deberían de cuidarse y no siempre se hace. Lo primero es elegir qué redes sociales son más coherentes con tu marca, para crear la carta de presentación.

Sin embargo, hay piezas imposibles de generalizar. Siguiendo con el ejemplo del colegio; algunas piezas interesantes podrían ser: el rótulo del centro, el uniforme de los alumnos, el boletín de notas, la newsteller que se envía a los padres… Sin embargo, si hablamos de una marca de ropa, tendríamos que pensar en: etiquetas que marquen la marca (¡valga la redundancia!), catálogo …

Como puedes ver, cada caso es un mundo en el que explorar y estudiar las piezas que mejor representen a la marca.

CONSEJO EXTRA

Coge una hoja y escribe el CONCEPTO en grande, debajo indica las 4 ó 5 palabras de tu FRAMEWORK; pon esta hoja a la vista. En cada acción que realices, tendrás que plantear si es coherente con tu framework.
framework

Sigamos con el ejemplo del colegio: ¿Influye en la evolución educativa de los alumnos?  ¿Reconoce sus aptitudes? ¿Potencia su creatividad? ¿Genera autosuficiencia? ¿Les puede provocar satisfacción personal?

Si la respuesta es “Si”, construirás una imagen de marca coherente y potente y no la perderás; porque, una vez está creada, lo difícil es mantenerla.

Si la respuesta es “Si”, construirás una imagen de marca coherente y potente y no la perderás; porque, una vez está creada, lo difícil es mantenerla.


Las próximas recetas irán desvelando muchos trucos y consejos para completar una marca de éxito. Recuerda que tienes una cita en nuestro blog los lunes y los miércoles hasta el 10 de Mayo y si no quieres perderte ni una sola receta, apúntate a nuestro newsletter y recibirás un correo con el link directo de cada artículo. 


¡ Me apunto !

 

2 Comments
  • Nazaret Barreto
    Posted at 12:58h, 25 abril Responder

    Inés, este post lo tengo guardado en mi “caja de herramientas”. Muy útil, muy aplicable y con mucho valor.

    Mil gracias.

    • kënsla
      Posted at 15:54h, 25 abril Responder

      De nada, Nazaret, gracias a ti.
      Aplícalo siempre que quieras y me cuentas cómo han ido los resultados.

      Saludos!

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