EJERCICIO FUNDAMENTAL PARA CONSTRUIR UNA MARCA DE ÉXITO

2017-10-09_BLOG_CreaTuPersonaje_kensla

18 Oct EJERCICIO FUNDAMENTAL PARA CONSTRUIR UNA MARCA DE ÉXITO

Uno de mis ejercicios favoritos en el workshop que ofrecemos, al inicio de la construcción de una marca, es “Crea tu Personaje”. En este ejercicio moldeamos un personaje que representa a la empresa.

Suena un poco a “Necesito una camisa de fuerza” pero lo cierto es que ponerle cara a tu empresa, dotarle de unos valores y gustos facilita mucho la tarea.

Esto ocurre porque el concepto “empresa” es algo intangible, en cambio, una persona es tangible. Si esa persona representa tu empresa, ésta pasa a ser tangible. ¿Me explico?

Por ejemplo, Kënsla es una mujer valiente y le gustan las cosas claras y bien hechas. A Kënsla le gusta la sutileza de lo sencillo, los materiales naturales, las personas con historia y la predisposición a evolucionar. Nosotras cuando tenemos que tomar una decisión, nos planteamos si encaja con el personaje creado de Kënsla. De esta manera, pones los valores de la empresa sobre la mesa, su imagen y su reputación; a partir de ahí, toda decisión que tomes será correcta y fiel a unos principios bien pensados, además de coherente con la Imagen de Marca. Y si un día haces una excepción, será de forma intencionada.

¿Probamos?

Para hacer el ejercicio solo necesitas papel, boli y darle rienda suelta a tu imaginación. Imagina que pudieras hablar con tu empresa, que fuese alguien de confianza máxima. ¿Es hombre o mujer? ¿Qué estatura tiene? ¿Cómo es su pelo? Describe todos sus rasgos y conseguirás hablar con tu empresa “cara a cara”.

Y puedes pensar: “Inés se ha vuelto loca”. Pero a mí me funciona siempre.

El siguiente paso y el más importante será darle una personalidad. Piensa y anota a qué valores quieres que sea fiel tu personaje, cuál es su cometido en esta vida, cómo le gusta hacer las cosas, si le gusta viajar, los festivales, el arte…

En Kënsla contamos con material compuesto de fichas para rellenar que facilitan la tarea y que, por supuesto, podrás contar con ellas cuando realicemos tu Marca. Es un ejercicio tan importante, que para nosotras pasa a ser necesario que lo realices antes de empezar con el diseño. Increíble lo sencillo que parece, ¿verdad?

Hay otras metodologías que completan “Crea tu Personaje” y muchos otros trucos para construir una marca de éxito. Te recomiendo que eches un vistazo a este post en el que explico cómo crear una base sólida para tu marca. Se trata de uno de los 10 artículos que componen el libro “10 profesionales para 10 recetas triunfantes”, escrito entre especialistas de diferentes sectores.


¿Tienes ya a tu personaje? Preséntanos a tu empresa en los comentarios, nos encanta conocer gente nueva.

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