CREANDO UNA MARCA DESDE CERO

01 Mar CREANDO UNA MARCA DESDE CERO

Cuando empezamos el proceso de creación de una marca, es un momento complejo en el que hay que tener un montón de cosas en mente. Se trata de un momento de estrategia; complicado pero muy divertido.

A Elena y a mí nos encanta la estrategia, Elena es la responsable de esta tarea y la última palabra la tiene ella. Pero a mí me gusta involucrarme, formar parte de esta etapa y luego tomar las riendas a la hora de hacer la identidad visual.

Hablar con el cliente, llegar a los valores que transmitirá la marca, a quién está dirigida, cómo se llamará, los precios… tenerlo todo en perfecto equilibrio y plasmarlo en algo tangible. Es un momento muy especial que se firma siempre con la expresión de alegría del cliente.

Es extraño pensarlo así, pero muchas veces tenemos la sensación de que una empresa no ha nacido hasta el momento de ver el logotipo.

Paso a Paso

Nosotras empezamos con el estudio del negocio. Como decíamos antes, observamos y/o ayudamos a definir los valores que desea transmitir, el público objetivo, el precio… una vez tenemos controlada esta parte, llegar a un concepto que englobe la idea es algo más sencillo. Sin realizar esta primera parte sería tarea imposible.

Cuando tenemos el concepto claro, comenzamos con lo más visual, tipografías, logotipo y colores. Para realizar esta etapa hacemos una búsqueda de documentación en la que cualquier imagen, objeto o sensación tiene cabida. No importa que no tenga nada que ver con el concepto final, cuanto más abstracta sea la documentación mejores ideas surgirán.

No es cuestión de tener millones de logotipos de ballet si lo que queremos es información para la identidad visual de una escuela de baile. Lo mejor será encontrar esas imágenes u objetos que nos transmitan los valores que buscamos transmitir. Por ejemplo, podría tratarse de la delicadeza de una bailarina, y encontrarla en la curva del tallo de una flor. La exigencia que demanda la danza podríamos verla reflejada en un soldado y no tiene nada que ver con el ballet, pero guardando esa imagen, puede que nos surja una idea nunca vista en los logotipos de escuelas de baile. A continuación mostramos una imagen representativa de una supuesta búsqueda de inspiración para este proyecto.

23-02-2017_BLOG_imagen inspiración_2

Collage compuesto a raiz de imágenes de pinterest.

Dar con la idea es muy difícil y lo que más valor tiene en este trabajo; es la parte que más me gusta. El siguiente paso será el diseño del logotipo, con el que hay que representar ese concepto inicial que lo engloba todo. Más allá de los componentes de un logotipo (que no queremos entrar en tecnicismos ahora), debería de funcionar y transmitir tanto en blanc y negro, como en color. Lo ideal es que con esta pieza y sin más explicaciones, ya se perciban las bases del negocio.

La tarea del color es potenciar los valores de la empresa, ayudar al logotipo a transmitir la esencia. Elegir colores corporativos es una tarea complica y muy alejada de elegir nuestro color favorito. Sí es cierto que tenemos que sentirnos cómodos con toda la imagen de la marca, pero hay que conseguir elegir el color con una funcionalidad concreta y definida.

23-02-2017_BLOG_COLORES inspiraciónUn ejemplo:

Hace poco hemos empezado a trabajar con el restyling de una marca relacionada con la naturaleza (aún no puedo contar de qué se trata) y los colores en los que pensaba nuestro cliente eran en verde y marrón. Sin embargo, decidimos recorrer otro camino porque su objetivo es diferenciarse de la completencia y mostrar que realmente su servicio, aunque fácil de confundir, no tiene nada que ver con el de los otros locales cercanos al suyo. En el momento de elegir la paleta de colores, buscamos unos colores tierra y cobrizos súper interesantes, que suponen un punto diferenciador de la identidad visual de esta marca.

 

Cuando este tramo lo tenemos superado, llega el momento de pensar en los elementos que acompañan al logotipo; tarjetas de visita, página web, rótulo… cada Marca tendrá sus necesidades y dependerá mucho del tipo de negocio que sea y la estrategia que vaya a seguir.

Una fórmula para decidir qué elementos contendrán tu Identidad Visual, es pensar en los pasos que da un cliente desde que conoce tu empresa, hasta que toma la decisión de compra. Cada pequeño detalle cuenta.

¿Qué conceptos lleva implícita tu marca? Comparte con nosotros a qué te dedicas y los valores que te gustaría transmitir.

¡Nos vemos en los comentarios!

P.D. Si estás harto/a de seguir instrucciones como un autómata y te gustaría seguir tu propio criterio par llevar el control de tu empresa a tu manera, hazte con el workbook Reconecta con tu Negocio. Realizarás un montón e ejercicios basados en Design Thinking que te ayudarán a ponerte las pilas de forma organizada.

Si lo quieres, lo tienes AQUÍ.

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6 Comments
  • sergio
    Posted at 20:33h, 03 marzo Responder

    Hola. Muchas gracias por compartir este artículo. Soy un asiduo lector de posts y confieso que este me ha gustado especialmente. Creo que el presentar de manera tan simple y con ejemplos el proceso creativo es un verdadero aporte. Voy a incluir esta página en mi lista de favoritos.

    • kensla
      Posted at 10:05h, 05 marzo Responder

      Muchas gracias, Sergio.
      Es muy habitual que se desconozca lo que hay detrás del desarrollo de un trabajo como este. En realidad, cada caso es diferente y requiere de procesos diferentes pero, en general, los pasos que presentamos aquí son comunes a todos.
      Me alegro que te haya gustado el post y espero que te sea muy útil.
      Saludos!

  • Joanna Rivera Mendoza
    Posted at 23:07h, 03 marzo Responder

    ¡Wow! Desconocía el proceso creativo que hay detrás para crear una marca!
    ¡Me encanta! Me recuerda un poco a la creación de un mood-board para una sesión de fotos. ¡Muchas gracias!

    • kensla
      Posted at 10:09h, 05 marzo Responder

      Muchas gracias Joanna! En una sesion de fotos corporativa también se necesita un proceso similar, efectivamente. Es un sector que conocemos menos pero que, con seguridad, tienen mucho en común.
      Un saludo!

  • kingOn
    Posted at 10:04h, 08 marzo Responder

    Este tema es simplemente incomparable:), me gusta mucho)))
    kingOn

    • kensla
      Posted at 10:14h, 08 marzo Responder

      Muchas gracias, parece que este tema tiene buena acogida. No dudes en apuntarte a nuestra newsletter para recibir las notificaciones de los próximos artículos, porque tenemos una iniciativa para las próximas semanas que, si este post te ha gustado, no podrás dejar de leer. Un saludo!

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