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Branding Bizkaia. Diseño Gráfico - Marketing. Kënsla

18 Mar UN COLOR QUE TE DIFERENCIE DE LA COMPETENCIA

El otro día contamos un método de selección de color según la teoría del color estacional. Esta semana te cuento cómo seleccionar tu color, teniendo en cuenta tu competencia. Normalmente, se utiliza esta metodología cuando deseamos diferenciarnos de otras marcas.

Para tener una marca de éxito, hay que tener un valor diferenciador; necesitamos ofrecer algo distinto a lo que ofrecen los demás. Pero… ¿Cómo puede saber el espectador que nuestra marca ofrece algo diferente otra que, en realidad, ofrece el mismo producto o servicio?

Contamos con aproximadamente 5 segundos para captar la atención de nuestros clientes. En un abrir y cerrar de ojos, eligen nuestro producto o el de la competencia. A veces, la clave está en diferenciarse con tu Imagen de Marca.

El logotipo suele ser lo primero que se ve; como si de una carta de presentación se tratara. Pero, en el fondo, el espectador no recuerda ni un 80% de los logotipos más conocidos del mercado; sólo consigue recordar los colores e incluso, a veces y con suerte, alguna forma general (“es muy largo, es como circular….”). Esta es una de las razones por las que dar fuerza a la importancia del color.

Nosotras utilizamos el círculo cromático para hacer una clasificación de la competencia. Te contamos cómo lo hacemos en 5 pasos.

EL COLOR QUE TE DIFERENCIE DE LA COMPETENCIA

1. Busca y recorta logotipos de tu competencia.
2. Imprime un círculo cromático.
3. Pega los logotipos al lado de su color.
4. Cuando hayas terminado, observa el círculo y las zonas en las que haya menos logotipos pegados. Los colores que menos se hayan utilizado serán los que más nos interesa.
5. Estudia cuál de los colores seleccionados transmite mejor los valores de tu marca.

¡¡¡Ya tenemos el color!!!

Cuando lo hayas elegido, toca seleccionar el matiz. Por ejemplo, un amarillo puede ser muy clarito y transmitir mucha luminosidad. Podría servir para una marca de niños en la que se busca la frescura y se quieren evitar los colores típicos del azul y el rosa. Pero también puede tratarse de un amarillo anaranjado, como es el de Kënsla, que busca la luminosidad de este color pero de forma más cálida y relajada. A su vez, nos diferenciamos del gris y el negro de otros muchos estudios de diseño.

En el siguiente círculo cromático, que realizamos hace tiempo para un cliente, se ve claramente los huecos de color en los que la competencia no está.

Branding Bizkaia. Diseño Gráfico - Marketing. Kënsla¿Qué te parece nuestra metodología? Nosotras hemos ido perfilando nuestra manera de construir las marcas. Este método de selección, aunque lo habíamos utilizado antes, no lo usábamos de forma habitual. Pero cuando lo vimos en el blog de MarcosCreativo, nos demostró que era el modo más seguro y rápido para conseguir la diferenciación a través del color de tu marca.

Si aún sigues con dudas sobre este tema o cualquier otro, puedes preguntarnos todo lo que necesites en los comentarios, en hola@kensla.com o péganos un toque al 946 022 741

Nos vemos la semana que viene
Elena e Inés

 

PD: Feliz día del padre y que tengáis una genial entrada en la primavera (no vemos la hora de sentir dos días seguidos el sol en la ventana)

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